AI 能救百度吗？ | 图源：即梦 AI

作者／  IT 时报   毛宇

神算子论坛编辑／   郝俊慧   孙妍

11 月 25 日，顶着初冬清晨的凉意，新入职百度数月的应届毕业生陈池（化名）走进办公室不到 10 分钟，便接到了 HRBP（人力资源服务经理）的会议邀请。

神算子论坛" HRBP 说有重要的事找我，结果重要的事情就是裁了我。"陈池奈地告诉《IT 时报》记者。

神算子论坛陈池被卷入的此轮裁员，是近年来百度较大规模的"瘦身运动"。据《IT 时报》记者了解，被裁名单中既有新进团队的新人，也有核心业务的研发"老人"，"像在差别砍成本"。

同日，百度爆出技术研发架构发生调整，新设的基础模型研发部与应用模型研发部直接向 CEO 李彦宏汇报，而集团 CTO 的海峰被排除在大模型核心研发管理之外，这被外界解读为，李彦宏对百度 AI 业务现状非常不满。

神算子论坛从 2017 年次在"百度 AI 开发者大会"上喊出" All in AI "，百度在 AI 上的投入已经过千亿元，在 AI 圈的座次却一路下滑，甚至已影响到其基本面，11 月中旬公布的百度 Q3 财报示，"现金牛"搜索广告收入同比暴跌 19%。

神算子论坛左手裁员，右手加码 AI，这个冬天，百度能安然度过吗？

"新人老人一起裁"

神算子论坛会议室里坐了 3 个人，HRBP、部门总监以及陈池的直系部门经理，没有任何缓冲，三人直接宣布因业务调整要解除合同，并急切地催促陈池签署"离职协议"，同时明确告知他处于"不可逆裁员名单"，意思是现在不签，下一轮还是要被裁。

陈池有点懵，但考虑到自己还未转正，" N+1+0.5（签字费）"的赔偿金也算合理，便没再犹豫。

多信源表示，这场"裁员风暴"覆盖了老中青员工。陈池所在部门涉及部分搜索业务，同组新人几乎全被列入名单，部分工龄过 5 年的老员工也"必须走，没有选择"。

图源：pexels

"选择 N+3.5 是休完年假直接走，选择 N+2.5 则提供一个月缓冲期，12 月 31 日离职。"五年老员工付言（化名）拿到了" N+3.5 "的赔偿，包含基础补偿、年终折算及签字费等，是百度史上"渥"的裁员条件，"比往年标准不少，大部分老员工对赔偿是满意的"。

但这种"体面"难掩恐慌："公司想换，十年老员工被裁掉的也有不少。"有内部说法称，百度期望于 12 月底前完成全部流程。

神算子论坛多位离职老员工回忆，百度虽然薪资不及阿里、字节有势，但工作强度不，2 小时午休、丰富团建等福利在大厂中颇具竞争力。

"百度起步早，却没能在时代急流勇进时守住自己的位置。"付言坦言，此次裁员覆盖多条业务线，核心业务也在做结构性调整，行业认为这是业绩压力下"聚焦核心、缩减成本"的明确动作。

"围剿"百度搜索

一切早有预兆。

"现在问年轻人去哪搜东西，大部分人不会说‘百度一下’。"付言的感慨戳中了百度的核心痛点。

今年 3 月，百度将沿用四年的 Slogan "百度一下，生活好"改回了 20 年前的"百度一下，你就知道"，但似乎已经有点晚了。

11 月 18 日，百度集团（9888.HK）发布 2025 年三季报，业绩遭遇历史性滑坡。前三季度总收入 963.4 亿元，同比降 2.69%；净利润 37.6 亿元，主要影响来自三季度。

神算子论坛本季度，百度营收 311.74 亿元，同比下滑 7%，创季度大跌幅，而且由于本季度计提了 162 亿元的长期资产减值损失（清理不再适应当前 AI 计算需求的老旧基础设施），导致 GAAP（一般公认会计原则）经营亏损 151 亿元，单季净亏损 112.32 亿元，较上年同期 76.32 亿元净利润大幅转亏。

好消息是，百度整体 AI 新业务收入达约人民币 100 亿元，同比增长 50%，但其中包括百度文库、网盘在内的 AI 应用收入为人民币 26 亿元，同比只增长 6%，其所在部门移动生态事业群组（MEG）也是此次受裁员影响较广的部门。

神算子论坛这意味着，百度的 C 端 AI 产品并没有获得多用户的认可。

神算子论坛"整个互联网应用形态发生变革时，就能感觉到搜索业务的下降。"付言表示，近些年，小红书、抖音、微信、哔哩哔哩等公司对内容进行隔离，使百度很难获取质量内容。

"小红书有攻略，抖音有测评，百度搜不到这些鲜活内容。"他直言，内容隔离让百度成了"信息孤岛"，而自内容社区的溃败，让搜索失去了造能力。

"先前鼎盛的百度贴吧、活跃的好看，现在基本已经沉寂。虽然还有核心老玩在支撑，但很难吸引新用户，也法续写强生态。"回忆起曾经的辉煌，付言限感慨。QuestMobile 数据示，截至 2025 年 9 月，好看月活只有 3000 万。

"虽然还有客户买搜索广告位，隔热条PA66但明感觉比以前少。"一位接近搜索业务的知情人士向《IT 时报》记者表示，"有些员工为了业绩，会自己开号，帮客户做浏览量，增加曝光度。"

神算子论坛记者在百度 AI 中询问"对比 2025 年小红书和抖音月活"，得到的答案是：小红书 2025 年二季度月活约 3.5 亿，数据直逼百度；抖音 2025 年 9 月月活 9.36 亿 …… 尽管两个平台并未披露具体的站内搜索使用数据，但然已成为年轻群体认可的搜索模式之一。

QuestMobile 先前的一组数据也示，2025 年 6 月百度媒介地位指数跌至九，排在抖音、微信等平台之后。

"国内个"沦为后进生

神算子论坛层的危机是 AI 的冲击。

研究机构 Semrush 近期发布的报告预测，在谷歌和 ChatGPT 的引下，预计到 2028 年初，AI 搜索产生的流量将过传统搜索。若谷歌转向 AI 模式，这一时间点可能还会提前。

百度不能说没看到这一点，李彦宏在其他大厂前个宣布出版的 ChatGPT ——文心一言，但百度再次"拉大"了梦想和现实的差距。

神算子论坛两年多来，文心一言多次名：从"文心一言"改为"文小言"，今年又改回"文心"，国内款 ChatBot 如今泯然众人。

神算子论坛记者在苹果商城搜索发现，"文心（文小言）" App 下载量仅为 1.9 万，远不及豆包 89 万的下载量，DeepSeek、千问、KIMI 等主流大模型下载量也在 3 万～10 万间。

神算子论坛QuestMobile《2025 年三季度 AI 应用价值榜》也示，文小言排在八名，月活只有 517 万，而排名位的豆包月活是 1.59 亿。

神算子论坛糟糕的成绩，未必都源自技不如人。在传统搜索域已经备受诟病的百度，在 AI 重塑信息传播范式的今天，并没能重塑用户信任。

"百度搜索越来越不好用了，AI 直接给出的答案并不是我想要的，而想要的链接却出不来。"多位用户向记者反馈了近越来越差的搜索体验。

此前《IT 时报》记者追踪" AI 投毒"案例，便发现由于百号是市面上主流大模型的信息源获取地之一，百度也会给百号内容非常的权重，但这个曾被百度寄予厚望的平台，内容质量良莠不齐，甚至成为 GEO（大模型引擎化）的重灾区，被"有心人"定向"投毒"。

神算子论坛"看本"如今已没有护城河。随着年轻人逐渐将靠谱信息的获取阵地转移至小红书、微信以及哔哩哔哩等 App，甚至豆包、元宝等大模型工具，百度似乎沦为了多数人的"二选择"。

自动驾驶能救百度吗？

11 月 13 日，百度世界大会上，李彦宏举" AI 收入增长 50% "的标宣称"拿到赛点"。Q3 财报数据示，AI 原生营销服务（包括 Agent 智能体和数字人）收入 28 亿元，同比暴增 262%。已占到百度核心在线营销收入的 18%。

然而，百度介的慧播星数字人却在现场连接演示失败，只留下一句"留下一个悬念，待大稍后体验"便先行结束，让人们对百度的技术能力再次打个问号。

此外，百度正押注"猎户座 AI 引擎"，向三星、荣耀开放搜索 API 以争夺基础设施入口，但行业差距已难以追赶。三季度，阿里云营收为 398 亿元，比百度 312 亿元营收还要多出 86 亿元。

神算子论坛相比 AI 业务的尴尬，"萝卜快跑"自动驾驶业务意外成了百度亮眼的"成绩单"。数据示，三季度，"萝卜快跑"全人订单 310 万次，同比增长 212%，10 月单周订单突破 25 万次，在全球 22 座城市落地，累计里程达 2.4 亿公里。

规模不等于利润。

神算子论坛2024 年，萝卜快跑六代人车的单车成本已从百万元降至 20.46 万元。但按 5 年分摊日均运维、充电等费用，单日运营成本或百元，而单次出行收费仅 15 元。如果大规模铺车，对企业来说仍然是较重的资本开支。

神算子论坛目前，全球尚一 Robotaxi 企业实现规模化盈利，但竞争却进入白热化阶段。小马智行测试里程突破 4800 万公里，计划年内组建千台车队；小鹏、比亚迪等车企凭借股东背景掌控大的成本势；千里科技、哈啰、滴滴等自动驾驶企业也在加速 Robotaxi 域的探索。

裁员跟得上算力竞赛吗？

神算子论坛"裁掉几百人省下的钱，不够 AI 烧。"付言的话点出关键。

三季度百度的大额亏损来自对老旧基础设施的清理，同时收入成本同比增长 12%，AI 基础设施投入占了大半，在全球算力竞赛的今天，裁员节流下来的成本，能对冲 AI 基础设施的刚性支出吗？

神算子论坛Q3 业绩交流会上，CFO 何海建表示，百度毫不犹豫地投资新 AI 技术，因此必须淘汰那些"不再符合当今计算率要求"的旧资产。这是一次性的"洗澡"，让资产负债表健康，并预计明年随着率提升，Non-GAAP 利润率会回升。

但"付言们"已经不关心这个了。

"我们只是被时代的洪流卷下了车，赔偿也算满意，也没什么可纠结的。"付言怀念起曾经的大 L 型办公桌和两小时午休，但清楚"如果百度不能从广告公司变成真正的科技公司，下一轮被卷走的或许就是百度自己"。

神算子论坛12 月 3 日收盘，百度市值为 3163 亿港元，仅为腾讯的 1/18，股价也从时期的 250 港元 / 股跌至如今的 115 港元 / 股。

猎户座引擎的代码还在迭代隔热条PA66，萝卜快跑的车还在全球街头行驶，但百度的冬天，或许才刚刚开始。